Ашан. Разработка сезонной концепции для сети магазинов

В 2021 году Shopworks разработал концепцию сезонной акции “Средиземноморье” для “Ашана” – одного из крупнейших продуктовых ритейлеров в России и мире.

Целью данной маркетинговой кампании было познакомить посетителей с богатой кухней Средиземноморья и вдохновить их на покупку как продовольственных (бакалея, заморозка, свежие продукты, напитки, вино), так и непродовольственных товаров (посуда, техника и декор для дома в стилистике стран Средиземноморья). Общее настроение для концепции было определено заказчиком следующим образом:

“Кухни Средиземноморья – для тех, кто соскучился по отпуску! Это возможность вкусно поесть и окунуться в атмосферу бесконечного лета. Возможность попробовать вкуснейшие блюда Европы и научиться мастерски их готовить из ингредиентов, которые есть в наших магазинах. Теперь вы сможете приготовить и представить на столе ваши любимые блюда сами – у нас есть всё необходимое”.

Основной коммуникационной задачей было подчеркнуть широту ассортимента и специальные предложения. Разработанная концепция была адаптирована для всех основных медиа-каналов:

• Оформление внутри магазина (POSM: плакаты и постеры, паллетные обмотки, ценники, мобайлы и т.д.)
• Шаблоны для наружной рекламы
• Диджитал и SMM