Street Beat – в ритме большого города

Творческий дуэт из брендингового агентства Linii и компании Shopworks, специализирующейся на создании коммерческих интерьеров, вот уже во второй раз собрались вместе для создания нового ритейл-пространства. Первым нашим совместным проектом был магазин Know-How от Билайн.
Результатом повторного сотрудничества стал новый магазин кроссовок и кед StreetBeat, который открыл свои двери для покупателей в ноябре этого года.

Агентство Linii создало концепцию и дизайн бренда, а команда Shopworks разработала концепцию дизайна оформления магазина.

Работа началась с изучения целевой аудитории и международного бенчмаркинга. Мы хотели выяснить, чем живут молодые люди сейчас, какие у них ценности, мечты и цели. И, конечно же, нам было важно знать, что происходит в мире сникеров и кед в других странах.

Стратегия бренда разрабатывалась при активном участии представителей целевой аудитории в воркшопах и обсуждениях идей. Идея демократичного, комфортного, современного и нескучного магазина кроссовок, живущего в ритме Большого Города, по сути принадлежит его будущим клиентам.

Разработка названия была поручена агентству LEXICA naming, входящему в состав LINII Group. Название STREET BEAT воплотило в себе ключевую идею бренда – городской ритм жизни, энергетику и силу современных мегаполисов. Слоган бренда – FEEL THE CITY.

"Визуально идея бренда нашла свое отражение в виде основного графического образа – им стала стилизованная карта "идеального" города, с улицами, кварталами и дорогами, напоминающими отпечаток подошвы кроссовка. Фирменным цветом бренда стал необычный для ритейла темно-изумрудный цвет, в сочетании с 4 дополнительными цветами, соответствующими основным элементам карты: кварталам, рекам, паркам и дорогам." - говорит Михаил Губергриц, творческий директор дизайн-студии LINII.

Графический элемент является основным элементом фирменного стиля, он проходит через всю визуальную коммуникацию бренда, а также находит своё объёмное воплощение в виде масштабной бренд-стены в кассовой зоне магазина. Кассовый модуль дополнен световым эквалайзером на лицевой части, который призван связать визуальную часть бренда с атмосферой движения и ритма города.

Сам интерьер магазина также ассоциируется с большими городами. Основные материалы – это бетон и дерево. Разработчики увидели в этом сочетании огромный потенциал. Они - совершенно разные, но органично дополняющие друг друга и вызывающие стойкую ассоциацию с фактурами города. Холодный брутальный бетон и тёплое уютное дерево как нельзя лучше справились с задачей.

Идея города прослеживается во всех деталях. Стремительная геометрия пристенных стеллажей напоминает карту, кинетическая инсталляция в витрине –пешеходов на улицах, а центральная примерочная зона – городские парки и скверы, где можно отдохнуть и пообщаться посреди бешеного ритма города.

«Нам хотелось создать динамичное, яркое и стильное пространство, ориентированное в первую очередь на молодёжь, но где будет комфортно находиться и родителям с детьми, и людям зрелого возраста, любящим качественную sport-casual обувь», – рассказывает Юлия Травникова, генеральный директор Shopworks Россия.

Запуском новой сети занимается Inventive Retail Group, управляющая магазинами re:Store, Samsung, Lego, Sony Centre, Nike. В течение двух лет компания планирует открыть более 30 магазинов, на что ритейлер готов потратить $7 млн.
Тихон Смыков, генеральный директор IRG: «Это уже не монобрендовый магазин, с которыми мы привыкли работать, это среднеформатные специализированные магазины спортивной lifestyle обуви и в меньшей степени одежды».

Выбор такого формата обусловлен тем, что сейчас на российском рынке практически нет крупных сетевых проектов, где покупатель мог бы выбрать лучшее из всего, что есть на рынке. На полках будет представлена "обувь с сильным спортивным наследием" — Nike, Adidas, Convers и т.д. Площадь типового магазина STREET BEAT будет составлять 150-200 кв. м, в редких случаях — 250 кв. м.