Дизайн витрины магазина: пять золотых правил для достижения максимального эффекта

Самый лучший дизайн витрины создает максимальный визуальный эффект, выделяя магазин среди других конкурентов и повышая уровень его посещаемости.
Руководитель отдела исследований и отдела по категорийному менеджменту компании «Shopworks» Уг Одуа предлагает пять золотых правил для реализации эффективного дизайна витрины, который не оставит магазин незамеченным.

Магазин должен быть заметным

Магазин должен привлекать внимание покупателей издалека – это первое, с чего необходимо начать. Бренд, за счет грамотного использования цвета, дизайна и других особенностей, должен быть заметным на расстоянии 120 метров до входа в магазин.
Цель этого:
• Закрепить местоположение магазина для запланированного шопинга –
«Вот и магазин!»
• Утвердить индивидуальность бренда и вызвать у покупателей неожиданное желание посетить магазин – «Смотри, там магазин ***. Я зайду, посмотрю».
• Создать отличительную черту, приглашая потенциальных покупателей войти в магазин– «Выглядит интересно. Хотелось бы посмотреть».

Привлекайте, впечатляйте и вдохновляйте


Как только покупатель подходит ближе к магазину (от 20 до 5 метров), многие детали становятся заметными, и покупатель начинает оценивать фасад. Привлекайте, впечатляйте и вдохновляйте покупателя своей великолепной витриной, широким и просторным входом, а также четким обзором товара в хорошо освещенном магазине.

Закрепите индивидуальность бренда


За 5 метров перед магазином вывески уже незаметны. Визуальное воздействие бренда становится единственным значимым пунктом.
На этом этапе закрепление бренда очень важно, так как покупатели начинают обращать внимание на витрину. Информация о бренде может быть ярко выраженной или едва различимой, снаружи магазина или внутри, и может передаваться в форме:

• Цветов бренда
• Крупного формата графики
• Слов
• Логотипов
• Товаров
• Материала
• Общего вида дизайна магазина и атмосферы внутри

Учитывайте ширину витрины в магазине


Чем быстрее люди двигаются, тем уже становится поле зрения. При минимальной ширине витрины покупатели или не заметят магазин, или обратят на него внимание, но слишком поздно, что заставит их вернуться, если они хотят лучше рассмотреть товар.
Оптимальная ширина витрины зависит от местоположения (главная улица, торговый центр, торговый комплекс, близость к кафе или выходам из торгового центра) и требований к витрине. Также должно быть достаточно пространства для широкого входа, который предоставляет четкий обзор товара в магазине.
5 метров – это минимальное требование для достижения эффекта, оптимальная ширина должна достигать 8-9 метров. Если ширина менее 5 метров, привлекайте внимание покупателей другим способом. К примеру, витрина должна бросаться в глаза.
Создайте дизайн интерьера магазина, который уже у входа приглашает людей войти внутрь.

Привлечение покупателей в магазин


Максимизируйте количество посещений, следуя принципам оформления витрин:

1.Используйте большие постеры, чтобы привлечь внимание покупателей издалека


Что касается дизайна, используйте яркие цвета, простые изображения и краткий текст.

2.Создайте яркую, интересную и интригующую витрину


Хорошо продуманная витрина позволит остановить проходящего мимо покупателя и способствовать его входу в магазин. При создании витрины учитывайте:

• Эффект: необходимо продемонстрировать 1,2 вида товара. Большое количество предложений снижает визуальный эффект и препятствует четкому обзору магазина.
• Эффектное предложение: сделайте акцент на новой коллекции, цене, определенном ряде товара или соедините различные элементы категорий.
• Контекст: продемонстрируйте товар таким образом, чтобы сфокусировать внимание покупателей на конкретном товаре и позволить им быстро определить ключевую информацию.
• Демонстрация товара в соответствии с сезоном или праздником:
День святого Валентина, День матери, День отца, Пасха, Рождество и т.д.

3.Предоставьте покупателям четкий обзор магазина


Покупатели уже снаружи оценивают магазин: «Там много людей?»,
«В магазине есть что-нибудь интересное? Смогу ли я найти то, что мне нужно?»
Важно учитывать тот фактор, что красивая витрина, заметная снаружи, играет важную роль при привлечении покупателей.