Флагманский магазин МегаФон

Российский мобильный оператор МегаФон обратился в компанию Shopworks с просьбой создать внутреннее оформление магазина розничных продаж, которое было бы спокойным и естественным, но в то же время современным, жизнерадостным и полностью функциональным. От дизайна требовалось максимально увеличить поток покупателей и сделать доступ к продуктам и услугам более удобным, усилив при этом взаимодействие между покупателем и брендом МегаФон, что в свою очередь способствовало бы росту прибыли.

Дизайнерское решение
 

Являясь отраслью, основанной на технологиях, телекоммуникационный бизнес традиционно имеет слегка холодный и агрессивный образ. Мы перевернули все с ног на голову и создали более дружелюбную и человечную атмосферу в магазине, благодаря которой покупатели чувствуют себя с в обществе высоких технологий уютно и свободно.

Новый внутренний дизайн представляет собой сочетание натуральных материалов, обтекаемых форм и вдумчивого использования цвета, которое создает гостеприимную и расслабленную атмосферу, но в то же время он яркий, игривый и даже слегка дерзкий. Предпочтение было отдано таким материалам, как настоящее дерево и натуральные ткани за их внешнюю привлекательность и своеобразие. Углы и края отделки, оборудования и мебели сглажены и закруглены. А теплое освещение создает ощущение спокойствия и умиротворенности. Зеленые, коричневые и серые цвета сбалансированы белоснежно белым, что вызывает чувство свежести и жизнерадостного спокойствия.

Натуральные материалы играют для МегаФон особую роль. Единение с природой ощущается во всем магазине благодаря использованию натуральных материалов, таких как экологически устойчивые цельные куски дерева, вмонтированные в прилавок (которые символизируют Россию), а также концептуально новых идей, включая «лесной водопад» в задней части магазина, который представляет собой 3000 небольших металлических дисков, которые начинают «порхать» от дуновения воздуха, когда персонал проходит мимо. Вдохновением также послужили японские сады: волнистые линии на сланцевом полу и индивидуально изготовленные «камни» из стеклопластика в центре магазина напоминают дорожки из гравия, разровненные граблями.

Равновесие между типом и текстурой также являлось важным условием для правильного представления бренда МегаФон и точного изображения природы. Выбранные материалы добавляют контраст, своеобразие и интригу, например, неожиданной находкой стало использование мягкой ткани в качестве покрытия для цифровых информационных панелей. А огромный асимметричный абажур, изготовленный вручную из отдельных кусочков проволоки, покрытых пластиком, придает рельефность и легкость, которые сглаживают силу и четкость узора внизу, а также массивность пола из натурального камня.

Помимо всего прочего, дизайн полностью функционален. Покупатели могут получить доступ практически ко всем зонам магазина, ориентируясь по аккуратно расположенным на полу элементам и слегка закругленной стене (которая идеально повторяет закругленные элементы бренда), а также по удивительному «лесному водопаду» и стойке обслуживания клиентов в задней части магазина. Продукты и услуги хорошо видны и освещены, огромный абажур акцентирует внимание на ключевых продуктах, а информационные таблички содержат ответы на насущные вопросы покупателей, но в то же время стимулируют их интерес и повышают взаимодействие с брендом. Даже забавные акриловые цветы, прекрасно сочетаясь с общим оформлением, служат для привлечения покупателей внутрь магазина и представления продуктов и информации уникальным и необычным способом.

Отвечая требованиям минимализма и обтекаемости, общее оформление выглядит непринужденным и безупречным. Углы закруглены и тщательно отделаны, места соединения материалов (некоторые из которых обычно не используются вместе) выглядят исключительно органично. Растения в горшках и аромат МегаФон (белый чай) подчеркивают домашнюю и уютную обстановку и добавляют законченному дизайну нотку нежности.