Grace&Young – безупречный ювелирный мир

Разработка нового бренда с нуля – всегда очень интересная и захватывающая задача. На этапе закладывания фундамента в виде миссии, легенды и ценностей бренда, чувствуешь сопричастность к чему-то новому и грандиозному, к чему-то, что через некоторое время выльется в реальное воплощение задуманных идей. Именно таким вдохновляющим проектом стал для нас магазин ювелирных украшений Grace&Young.


Основная идея


Центральным ядром концепции и одновременно её душой стало утверждение, что Grace&Young продаёт не просто дорогие бриллианты, а настроение и эмоции. Создатели бренда отталкивались от идеи, что большинство посетителей магазина ювелирных украшений не нуждаются лишь в кольце или цепочке. Они хотят эмоций, внимания и любви! Поэтому, прежде всего магазин создан на основе ключевых потребностей покупателей.

Концепцию магазина Grace&Young можно охарактеризовать как идеальное комфортное место, в котором не может произойти ничего плохого или неприятного. Воплощение безупречного ювелирного мира, где атмосфера покупки и эмоции покупателя стоят на первом месте.

Shopworks занимался разработкой бренда на всех этапах: от создания логотипа и фирменного стиля до подбора музыки. И конечно, центральным воплощением и отражением созданного бренда стал сам магазин.

На этапе проработки миссии и легенды бренда мы также сформулировали для себя основные задачи при создании фирменного стиля и логотипа. Нам хотелось создать простой и лаконичный стиль бренда, выдержанный в своей элегантности и целостности. Мы искали понятный и знакомый всем символ, который бы мог в полной мере выразить основные ценности бренда. Таким символом стала лань, воплощая в себе женственность, изящность и грациозность, а изысканное сочетание сложных и нетривиальных цветов в оформлении подчёркивают стиль и индивидуальность. Насыщенный шоколадный, туманный розовый и дымчатый серый – спокойные и натуральные, но при этом и многосложные оттенки.


Интерьер магазина

Центральное место в концепции бренда занимают впечатления покупателя. Они же стали отправной точкой и в интерьере магазина. В центре композиции интерьера – зона обслуживания клиентов. Это место для демонстрации товара в комфортной расслабленной атмосфере, где также есть возможность для непринуждённого отдыха.
Основная витрина выполнена в форме единой криволинейной стены и расположена по правой стороне от входа. Дизайн оборудования магазина навеян природными формами скал и наслоений горных пород. По левой стороне расположены прямые пристенные витрины. Сочетание плавных и строгих геометрических линий производят неповторимый эффект свободной игры форм и изгибов, который можно часто встретить в природных пейзажах.

Справа и слева от входа расположены промо витрины, которые работают на внешнюю сторону магазина. Правая витрина является частью единой криволинейной стены и плавно интегрируется в неё. Левая промо-витрина – отдельно стоящий модуль с дополнительной подсветкой и лайтбоксом.

Бренд-стена, выполненная в виде имитации витражного стекла, ярко выделяется на фоне спокойных оттенков оборудования и стен. Она является как бы кульминацией всего интерьера и привлекает внимание покупателей уже с внешней стороны магазина.
Отдельное место в концепции магазина занимает категоризация ювелирных украшений. Мы ушли от тривиального разделения изделий по типу материалов или цене и сформировали более открытую и дружелюбную модель, направленную на удобство и неформальность выбора с одной стороны, и на увеличение среднего чека с другой. В итоге, коллекции сформированы под цель покупки: лучший подарок для любимой, предложение руки и сердца, прекрасный уикенд, особая дата. Таким образом, покупателю легче ориентироваться в магазине, и он может положиться на ювелирный вкус профессионалов Grace&Young.

Навигация в магазине носит интуитивный характер, и здесь, конечно же, огромную роль играет персонал. У консультантов Grace&Young нет мотивации на продажи, у них есть мотивация на сервис. Прежде всего они дарят гостям положительные эмоции и искреннее внимание.

Работа над этим проектом показала насколько важно создавать бренд на основе реальных потребностей рынка. Успех этого проекта стал возможен во многом благодаря нашему тесному взаимодействию с энергичной и вдохновляющей командой Grace&Young. Знание своей целевой аудитории и её потребностей, понимание для кого и зачем создаётся этот бренд с самого начала дало нам очень чёткое представление пути движения, который в итоге привёл нас к успешной реализации магазина в ТЦ «Метрополис».

Производство торгового оборудования осуществила компания ЭПРИЛ (www.epril.ru).